Pengaruh Deinfluencing Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin Skincare Lokal Di Kota Gorontalo

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh deinfluencing dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal Avoskin di Kota Gorontalo, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Sampel terdiri atas 96 responden yang berdomisili di Kota Gorontalo dan pernah menggunakan atau berminat membeli produk Avoskin, dengan penentuan sampel menggunakan rumus Lemeshow. Hasil penelitian menunjukkan bahwa deinfluencing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung 2,217 > t tabel 1,986 dan signifikansi 0,029 < 0,05. Kepercayaan konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung 8,982 > t tabel 1,986 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, deinfluencing dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F hitung 157,846 > F tabel 3,09 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,772 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 77,2% variasi keputusan pembelian, sedangkan 22,8% dijelaskan oleh faktor lain di luar model.